作者：楊舸（江西省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員）

　　黨的二十屆三中全會(huì)明確指出，要優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制。鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含著優(yōu)秀的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范，是鄉(xiāng)村振興的重要精神力量，是中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之路的特色所在。在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，如何將現(xiàn)有鄉(xiāng)村的文化資源存量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量，實(shí)現(xiàn)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)換，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，是值得思考的一個(gè)問(wèn)題?；诖?，深挖鄉(xiāng)村文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制的意義重大。

　　賦能市場(chǎng)活力提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力

　　要不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，從增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力來(lái)看：

　　首先，強(qiáng)化城鄉(xiāng)居民對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感和歸屬感。鄉(xiāng)村文化深深植根于鄉(xiāng)村居民的生產(chǎn)生活中，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和鄉(xiāng)村社會(huì)相適配，是鄉(xiāng)村社會(huì)鄉(xiāng)土性的集中體現(xiàn)。鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)土文化的自覺(jué)，激發(fā)農(nóng)民的文化主體性。通過(guò)培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化帶頭人、非遺傳承人、民間手藝人等方式增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同。通過(guò)對(duì)具有特定地域特色的歷史、技藝、故事的收集、整理和數(shù)字化傳播，拓展鄉(xiāng)村文化傳播渠道，增強(qiáng)農(nóng)民的文化自覺(jué)。通過(guò)舉辦傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，開(kāi)展鄉(xiāng)村文化營(yíng)造活動(dòng)，激活鄉(xiāng)村文化基因，增強(qiáng)城鄉(xiāng)居民對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感和歸屬感。

　　其次，激發(fā)有利于鄉(xiāng)村文化企業(yè)發(fā)展的活力。在培育市場(chǎng)主體方面，政府要為鄉(xiāng)村文化企業(yè)發(fā)展提供良好的營(yíng)商環(huán)境和政策支持體系。堅(jiān)持資本下鄉(xiāng)與本土培育相結(jié)合，通過(guò)扶持鄉(xiāng)村特色文化企業(yè)、培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化龍頭企業(yè)，孵化鄉(xiāng)村小微文化企業(yè)和工作室、個(gè)體創(chuàng)作者等，滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求。針對(duì)文化資源豐富的鄉(xiāng)村，應(yīng)充分發(fā)揮本土資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新“集體經(jīng)濟(jì)+農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)+鄉(xiāng)村文化資源”的產(chǎn)權(quán)確認(rèn)制度和收益分配制度，為土地入股、農(nóng)戶(hù)參與、聯(lián)合開(kāi)發(fā)提供制度保障。

　　最后，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)和品牌影響力。在打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌方面，政府要在扶持鄉(xiāng)村特色文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)過(guò)程中注重打造鄉(xiāng)村文化品牌孵化平臺(tái)。建立文化龍頭企業(yè)和文化領(lǐng)域重點(diǎn)人才創(chuàng)造鄉(xiāng)村文化品牌的激勵(lì)機(jī)制。通過(guò)復(fù)原歷史遺跡、建立村史館、開(kāi)設(shè)家風(fēng)家訓(xùn)館、編輯整理村史村志等方式，打造“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)一藝”“一鄉(xiāng)一景”特色品牌。通過(guò)文化展演、節(jié)慶活動(dòng)、實(shí)景演出等形式增加市場(chǎng)對(duì)文化品牌的認(rèn)知度。利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化品牌的傳播力。建立鄉(xiāng)村文化品牌認(rèn)證和保護(hù)體系，鼓勵(lì)和引導(dǎo)鄉(xiāng)村依托村莊自身獨(dú)有的自然、歷史、人文等資源，形成高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的鄉(xiāng)村文化品牌。

　　賦能融合機(jī)制培育鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

　　以“鄉(xiāng)村文化+”為核心的多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突破口。積極探索鄉(xiāng)村文化新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新融合發(fā)展新機(jī)制，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　一是培育一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。整合傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)中的鄉(xiāng)村文化元素，建立多元、互動(dòng)、共享的文化產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，培育特色文化產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)文化載體從產(chǎn)品到藝術(shù)品的鏈接。推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)嵌入式發(fā)展，通過(guò)優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境，實(shí)現(xiàn)環(huán)境資源與文化資源的轉(zhuǎn)換融合，實(shí)現(xiàn)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)型。結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)造性地將鄉(xiāng)土文化轉(zhuǎn)化為具有吸引力和影響力的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的附加值和收益。

　　二是培育農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)。推動(dòng)文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，培育形成具有民族特色、地域特色的傳統(tǒng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。發(fā)掘、保護(hù)、激活和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村紅色文化、綠色文化和古色文化，培育特色文化企業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)集群，打造鄉(xiāng)村田園文化綜合體。通過(guò)挖掘書(shū)院、陶瓷、古村落、中醫(yī)藥等特色鄉(xiāng)村文化，打造適應(yīng)全年齡段的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)總結(jié)和運(yùn)用“千萬(wàn)工程”的做法和經(jīng)驗(yàn)，推廣漁樵耕讀的農(nóng)耕文化、傳承鄉(xiāng)村倫理文化，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)宜居。通過(guò)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美德促鄉(xiāng)風(fēng)文明，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村治理體系融合發(fā)展，形成良好的文化生態(tài)系統(tǒng)和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村善治善為。

　　三是推動(dòng)虛實(shí)結(jié)合的鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，打造線上線下相結(jié)合的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。加快推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，通過(guò)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，以網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、公眾號(hào)等方式，利用數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、裸眼3D等新數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新展覽、互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，催生鄉(xiāng)村數(shù)字文化新業(yè)態(tài)。培育鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，通過(guò)融媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)鄉(xiāng)土文化資源的有效整合、管理、推廣和銷(xiāo)售，形成鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　四是探索城鄉(xiāng)文化融合新路徑。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的城鄉(xiāng)融合發(fā)展上，一方面要吸引資源下鄉(xiāng)，另一方面要推動(dòng)精品進(jìn)城。在資源下鄉(xiāng)方面，既要推動(dòng)市場(chǎng)主體下鄉(xiāng)，也要鼓勵(lì)文化創(chuàng)意下鄉(xiāng)。通過(guò)藝術(shù)賦能“文化深耕模式”，做好文化資源反哺鄉(xiāng)村的激勵(lì)機(jī)制。在精品進(jìn)城方面，既要鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化精品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向全國(guó)，推動(dòng)城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)嵌入式發(fā)展；與此同時(shí)，共建要推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村文化走向世界，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的國(guó)際傳播力和影響力，通過(guò)“走出去”講好中國(guó)式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的故事。

　　賦能鄉(xiāng)村人才凝聚鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新引擎

　　一是深入挖掘鄉(xiāng)村本土文化人才。注重發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、民間藝人等鄉(xiāng)村文化領(lǐng)頭人作用，最大限度地培養(yǎng)一大批鄉(xiāng)村文化能人。強(qiáng)化鄉(xiāng)村本土文化人才培育和支持政策，建立有效的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過(guò)激勵(lì)政策明確鄉(xiāng)村文化人才的參與機(jī)制。鼓勵(lì)本土青年就近就地就業(yè)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，集中力量打造一批優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化建設(shè)者和傳承人。

　　二是積極探索繁榮鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的引才制度。為鼓勵(lì)人才充分發(fā)揮才能，政府應(yīng)為外來(lái)扎根農(nóng)村、深耕鄉(xiāng)村文化的人才提供良好的配套政策與干事創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。通過(guò)設(shè)立文化建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金、文化人才專(zhuān)項(xiàng)基金，鼓勵(lì)引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)家、文化工作者、文化志愿者、院校師生等文化人才深入鄉(xiāng)村對(duì)接幫扶，積極培育本地文化人才。

　　三是努力拓展鄉(xiāng)村文化人才發(fā)展空間。鄉(xiāng)村要依托本土文化資源優(yōu)勢(shì)，建立城鄉(xiāng)文化人才合理流動(dòng)機(jī)制。通過(guò)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)生活，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化人才儲(chǔ)備；創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化人才管理和考核機(jī)制，建立優(yōu)秀文化人才反哺鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化人才與文化產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)；培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化事業(yè)服務(wù)人才和經(jīng)營(yíng)人才，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才的規(guī)范化發(fā)展。

　?。ū疚南祰?guó)家社科基金一般項(xiàng)目“新生代返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體參與鄉(xiāng)村治理問(wèn)題研究”（20BSH015）階段性成果）

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